清明假期將迎來“補償式出遊”小高峰

本報記者 李曉紅

四月春暖花開,正是踏青出遊好時節。清明假期作為就地過年後迎來的首個小長假,人們積壓已久的旅行熱情急需釋放,“補償式出遊”需求強勁。

“清明假期,準備和家人去北京周邊自駕遊,賞花踏青,感受一下大自然的氣息。五一假期,計劃去雲南,提前已經把攻略做好了。”平時工作忙碌的湯女士已經早早開始準備一家人2021年的旅遊計劃。

“清明小長假會成為今年旅遊復甦的第一個高潮。”北京第二外國語學院旅遊科學學院教授谷慧敏在接受中國經濟時報記者採訪時表示。

旅遊需求急需釋放

“受新冠肺炎疫情以及春節就地過年的影響,我國旅遊市場集聚了兩股市場力量:一是去年被按下‘暫停鍵’的觀光休閒旅遊市場;二是春節探親市場,這兩個市場在今年清明小長假都將得到集中釋放。”谷慧敏告訴記者,傳統的重點旅遊目的地將迎來疫情以來的最高峰。與此同時,高鐵、自駕的交通便捷地方或短程的返鄉探親遊也會聚集出行。

馬蜂窩旅遊大資料顯示,相比於假期天數更長的“五一”,“清明”相關的搜尋熱度次之,主要集中在“一日遊”上,其中,“杭州一日遊”“蘇州一日遊”和“重慶一日遊”是年輕遊客最關注的三大一日遊目的地。

攜程資料也顯示,今年清明節旅遊以周邊短途自駕遊為主,中長線和長線跨省遊增勢顯著;“家庭遊”是主要出遊形式,親子採摘、主題樂園是家庭親子人群的首選。

攜程研究院行業分析師方澤茜表示,受疫情影響,去年清明節國內旅遊接待總人數同比減少六成多。今年的情形遠遠好於去年,從目前機票、度假酒店、租車自駕、景區門票、跨省跟團遊等旅遊產品的預訂情況來看,清明節的出遊人次有望恢復至2019年同期水平,預計今年清明節出遊人次將達到1億人次。

馬蜂窩旅遊大資料顯示,在“清明”和“五一”期間的訂單中,“定製遊”和“自由行”的預訂均比“跟團遊”高出至少5倍,這與旅遊消費主體的代際以及“後疫情時代”遊客的旅行習慣有關。定製遊和自由行更私密、更安全,一般以“小車+小團”為主,這也是兩個假期很明顯的變化。

谷慧敏認為,清明假期旅遊需求的釋放,反映出傳統的彈性需求向剛性需求轉變,旅遊成為人們戰勝疫情、迎來新生活的象徵,與此同時,人們對自然、生態環境、衛生、安全和品質的需求會進一步提升,傳統的以價格競爭為主的數量型旅遊市場轉向對高品質追求的品質型旅遊市場。

對此,谷慧敏建議,旅遊目的地和企業必須在豐富產品內涵、提升產品品質、提高服務質量等方面下大力氣。尤其應加強適合家庭、親友共同出遊的高品質休閒度假產品的開發。此外,今年是建黨100週年,與此有關的紅色旅遊、研學旅遊等需求強勁,需要旅遊目的地和景區以及接待企業提前做好規劃。

民宿預訂火爆

隨著清明節漸近,周邊民宿預訂也愈發火熱。飛豬統計資料顯示,在住宿方面,鄉村振興帶動鄉村民宿預訂增速顯著,清明鄉村民宿預訂量增長超165%。根據小豬民宿飛豬官方店鋪顯示,鄉村民宿套餐預訂增幅超210%,四川、雲南、重慶、海南等目的地熱度持續提升。

谷慧敏認為,民宿之所以受歡迎,一是民宿一般位於風景優美、生態環境優越的地方,對於深受疫情影響而追求安全健康的市場具有天然的吸引力;二是民宿本身擁有的文化和民俗體驗、鄉村有機美食和親近自然的各種動植物觀賞和活動體驗,也賦予旅遊產品更高的文化和體驗價值,深受新興中產階級市場的追捧;第三,由於民宿一般為農家村落改建而成,戶型結構相比傳統星級飯店和經濟型飯店在服務家庭或散客旅遊者方面更具價效比。

根據小豬民宿的資料顯示,清明節期間,可以賞花踏春的“跨城遊”近郊民宿受青睞,本地活躍的旅遊消費需求在城市自駕圈3小時範圍的鄉村民宿中得以釋放,環比3月增幅近300%,超過2019年疫前同期水平。

“近幾年,由於資本和企業等進入民宿業,其投資開發質量和品位得到大大提升,使得民宿成為新生活時尚的體現。民宿在銷售渠道上的網際網路化、服務接待中相對傳統酒店更隨性化和個性化,使之更符合年輕市場的消費習慣。”谷慧敏表示。

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