電商紅利“消失”新零售模式已全國興起

眾所周知,我國高度發達的基建產業催生出了全球獨一無二的電商生態,在過去的數年發展中不斷接受來各界的優惠和包容。然而當前電商紅利恐怕是到頭了,一種新的購物模式正在不斷髮展和進步。

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新的購物模式出現


據人民網報道,電商產業的發展目前已經進入到了一個瓶頸期,激烈的競爭不僅讓很多電商店鋪都面臨倒閉的風險,就連實體店受到的波及也進一步加大,價格戰帶來的結果就是大量中小店鋪,無論線上線下統統面臨嚴重困境,要不就是被吞併要不就是倒閉,也正因為如此,一個新的購物模式出現了,那就是線上線下合併的“新零售”。


這個模式的涵蓋範圍非常廣泛,概括來說就是電商借助線下門店拓寬自己的使用者數量和需求,而實體店也通過步入線上市場來尋求更多的發展,兩者結合的產物最典型就要數社群電商了。當然,這種模式的出現離不開技術的進步、產業的升級以及制度的完善,而馬雲早在數年前就已經看到了當下的局面。

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馬雲這次又說中了


據環球網報道,17年阿里巴巴首次提出“新零售”後,全國的網際網路巨頭紛紛開始試圖打通線上線下商業融合發展,這甚至成為了中國商業界的共識,單就17年一年,“新零售”就已經帶著社會消費品的零售總額提高了10.2%,原本在電商衝擊下大量受損的實體零售店又有了新的機遇。


目前,社會和經濟的發展到了一個非常關鍵的時期,“新零售”也毫無疑問成為了被廣泛認可和接受的概念,儘管電商和實體之間的矛盾依舊明顯,但從長期來看,兩者結合無疑已經成為了一個大趨勢,政府部門更是將其列入到了發展的類別中,可見未來的前景。


然而馬雲提出的這一設想看起來不錯,當前的發展似乎也並沒有完全朝著原本的方向進行。隨著各大公司的加入,市場逐漸被分割,政府觀望許久後也終於決定出手,原本帶著電商崛起的電商網際網路平臺可能會成為未來重點的關照物件。

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電商平臺紅利


必須清楚的是,電商平臺的紅利最主要來自於新使用者的不斷增加,市場不斷擴大會提升更多的發展空間,然而在全球經濟不景氣的大背景下,原本可以拓寬的電商開始“內卷”,因為“新零售”的主體基本都是網際網路巨頭,他們之間的“神仙”競爭就很容易導致“凡人遭殃”,大量的小商鋪被迫“二選一”。


原本朋友圈、短視訊的興起可以在國內乃至全球市場上掀起新一輪的電商熱潮,然而當前局勢下這就成為了奢望。

由於發展太快,企業需求太高,電商平臺的紅利已經基本乾涸,未來就是長期的“存量”市場競爭,對於國內的一些平臺來說,生存似乎比起“理想”和將來要更加重要,電商的缺點也開始重新展現。

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電商平臺的缺點


首先最令人感到頭疼的就是壟斷問題。電商的發展雖然提高了中小企業的競爭能力,甚至將社會經濟執行的方式都進行了一次大改,經營成本降低不少,然而由於平臺始終握有最大的話語權,因此商家不斷被平臺裹挾著,無法逐步按照自身的競爭力來發展。加上平臺要逐步推自己的品牌,衝突下吞併就不可避免,壟斷也就有意無意間逐漸形成。


其次就是拓展性太高。因為電商依託於網際網路,可塑性和拓展性毋庸置疑,但這也帶來了很多問題,大量的“灰色地帶”通過商品貿易湧現,假冒偽劣層出不窮,高拓展性不僅給商家和平臺帶來了創新點,同時也加大的監管難度。而各家平臺對於商品還沒有一個明確的“劃分”,每家幾乎都是“大雜燴”,這就讓消費者感到十分頭疼。

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最後也是最重要的一點,那就是安全性問題。網際網路雖然給人們的生活帶來了便利,但同時也讓隱私洩露變成了一提及就會令人窒息的問題,這主要的問題就是平臺和監管無法相連,軟體空間的可操作性大,另外就是國內對於這方面的法律法規和制度都還沒有足夠完善,發達的網際網路讓很多企業可以非常簡單獲取個人資訊,而大資料計算下的畫像也同樣有隱私風險。

以上三個缺點和電商平臺的優點同時存在且互不可分,從長期來看會是困擾社會的一個重難點,如果想要儘可能控制住問題,那麼國家的參與就必不可少。

作為電商巨頭,馬雲的阿里巴巴明顯有著上述問題中的幾乎所有,這是不可避免的,也不能說就是馬雲的問題,畢竟在此之前沒人能知道電商究竟會如何發展,但可以肯定的是,電商紅利的消失伴隨著的必然是監管的收緊,預言了當前形勢的馬雲恐怕也無法料到新模式發展下,監管可能造成的影響。

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國家警告資本注意力度


據報道 ,橙心優選、多多買菜等社群團購企業被罰款總計650萬,因為它們存在“鉅額補貼”、“低價傾銷”、“虛假售價”等各種情況,嚴重侵犯了消費者權益。

市監局對此表示,網際網路經濟對當前的經濟恢復和發展有好處,但網際網路平臺企業的大量入駐也引發了很多的問題,惡性競爭的情況並不少見,雖然部分行為可能會讓消費者​收​益,但這也會帶來三個壞處。

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第一個就是不正當手段擠壓線下社群經濟市場,這對於整體穩定不利。人們總是在說:“企業競爭的結果對民眾總是有利的。”這話實際上單純指的是錢,競爭一旦惡化,大企業的問題對於經濟穩定的影響最終還是會落到民眾自己頭上,價格虛標、低價傾銷只是其一,物流供應商被擠壓甚至最終倒閉影響就大了。不少地區的物流企業“罷工”、外賣“亂象”與這些給民眾“實惠”的行為就有直接的關係。


第二個就是“燒錢搶市場、壟斷後提價”,這是大資本一貫切割市場的做法,畢竟惡性競爭帶來的大量的成本投入總歸還是要找時間收回來,然而最終被傷害的還是消費者和部分社群商家。

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第三個也是隱患最大的,那就是不正當的價格行為擾亂市場價格秩序。乍一看市場變動個一兩塊甚至幾毛錢不是什麼問題,但如果放到上千萬的商品上,那麼問題明顯就大了,供應商、物流等基本都是根據地區發展情況來定價,然而電商平臺無視空間的特性直接打破了這種限制,價格被擾亂就意味著整體的計算都得出問題。


因此,隨著這輪罰款警告,不僅電商紅利要消失,電商平臺可能也會遭到劇烈的衝擊,國家對於資本的警告向來不是開玩笑的。



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