老乾媽後又一個讓美國人瘋狂的大媽,靠賣大金鍊子稱霸美國嘻哈圈



文/金錯刀頻道 Zoe


在美國監獄的黑暗交易中,很多人已經為了老乾媽不擇手段。

“它已經不僅僅是食物這麼簡單。它是一種硬通貨。你可以用老乾媽購買任何非法的產品和服務——可卡因,性以及殺手。”


這群人被老乾媽迷的神魂顛倒。

但最近新冒出了一個廣東潮汕的大媽,成為繼“老乾媽”陶華碧之後,另一位讓美國人為之瘋狂的中年女性。

她不賣辣椒醬、不跳廣場舞,而是賣大金鍊子。




怎麼現在賣個大金鍊子就能讓美國人瘋狂了?

1


靠賣大金鍊子稱霸美國嘻哈圈

碧昂斯是她的常客


大媽有個很洋氣的英文名Eva Sam,是廣東潮汕人,上個世紀80年代從澳門移民到了紐約的中國城。

那個時候正是美國嘻哈文化開始興盛的時代,不少說唱界的黑人歌手,喜歡穿著浮誇的服飾,身上戴滿亮晃晃大金鍊子、大金戒指。


這麼說吧,大金鍊子就是他們的保護色。



吳亦凡就很愛戴大金鍊子


1.說唱界的大咖慕名而來

當時,26歲的Eva Sam跟親戚借到十萬美元,在一個不起眼的位置開了一家名叫“Popular Jewelry”的珠寶店。

說是珠寶店其實跟國內小商品批發市場沒什麼不同,店面特別小,物品也多雜亂。


第一年,小店生意平平。

但到了第二年,生意忽然好起來,著名嘻哈組合武當派(Wu-Tang Clan)的成員Cappadonna光顧了這家店,買了些金飾,還和大媽拍了張合影。


不認識也沒關係,只要知道他很厲害就對了


之後又有很多人慕名而來,到如今大媽已經承包了美國嘻哈圈Rapper們的金飾。


《紐約時報》、《Vogue》、《HYPEBEAST》都報道過這位神奇的嘻哈珠寶銷售者。




店裡專門有這樣一面牆壁,掛滿了她與眾明星的合影。


牆上都有些誰呢?

(以下人名可能很陌生,但是不要緊,還是那句話,記住他們在rapper界都很牛)

有多次獲得“最受歡迎嘻哈藝人”獎的 Macklemore ;在IG上有3百萬粉絲的新銳說唱歌手 Ski Mask the Slump God。


還有2017年說唱界話題人物之一Smokepurpp ;韓國饒舌選秀節目《Show Me The Money》第一季冠軍 Loco。


在油管上單曲點選量破7千萬的亞特蘭大說唱新星 Playboi Carti ;憑藉神曲《勞力士》登上美國Billboard Hot 100第20名的 Ayo&Teo兄弟倆。


還有來自《中國新說唱》的選手周湯豪。


如果要判斷你的愛豆紅不紅,就看這面牆上有沒有他了。

而且在紐約街頭,有一個快速判斷一個人是不是圈內人的方法——對暗號:

——“要問飾品哪家強?”

——“中國城找Eva姐。”

2.演藝圈、時尚界的都是她的常客

如果上面說的rapper你都不認識,沒關係,碧昂絲,應該沒人不知道了吧,她的世界巡迴演唱會上一大批項鍊都是出自大媽之手。

不僅俘獲一眾說唱歌手、明星,大媽的勢力已經擴散到時尚潮流圈。

時尚品牌Fear of God的創始人都前來光顧。


Eva Sam阿姨還受潮流品牌Stussy邀請,為2017春夏造型量身打造金項鍊。




不只很多紅人找他做金飾,甚至還有來幫忙打理店鋪的明星——A$AP Mod 嘻哈組合中的 Rocky,他常在大媽忙不過來的時候去店裡客串售貨員,更是一臉驕傲地在自己的作品中安利大媽的飾品:

戴著大媽的珠寶拍MV。


還把大媽寫進自己的歌裡…


2014年, Popular Jewelry突發火災,很多知名Rapper得知這個訊息吼都自掏腰包來幫助大媽重建店鋪。可想而知, Popular Jewelry對於Rapper 們有多重要。

但這個小的就和雜貨鋪一樣的異類珠寶店為何能這麼爆?主要有以下兩點。

2


顛覆傳統珠寶店,要什麼有什麼


在競爭激烈的美國市場,光生存下來就非常艱難。

大媽附近的華人珠寶行倒閉的倒閉,僥倖存活下來的店鋪也經營慘淡。

但大媽的珠寶店不僅活下來,還活的很好,

1.嘻哈+珠寶,賣點十足

據科爾尼諮詢公司統計,全美四分之一的任意消費行為,都與Hip-Hop有關,嘻哈文化市場潛力十分巨大。

嘻哈文化火到什麼程度呢?憑空催生了一門新的生意——兩件套褲子。




這種喜歡把褲子提到腰以下,非得露出半截(或整個)內褲的穿褲子方式,是嘻哈的一種表現方式,叫“sagging”。

在美國,幾乎每一個城市,都有穿著sagging的人在街上溜達。


賈斯汀比伯


一些人為了讓自己嘻哈一點的同時看起來又不流氓,發明了一種新穿法:把外褲和內褲縫在一起,做成假兩件。

額。。。



這兩件套褲子足以證明他們對嘻哈文化的愛有多狂熱。

大媽正是抓住這一機遇,在她的店裡賣的不是大富大貴、龍鳳呈祥的金飾,而是珠寶+嘻哈風的流行飾品。




2.質量賊棒

別看店裡東西多而雜,但是材質絕對都是實打實的黃金。


不是那種去澡堂子就能浮起來的。


3.只有你想不到,沒有她做不到

店內飾品的風格時尚前衛,各種款式的應有盡有,不用擔心戴上會變成地主家的傻兒子。




要什麼風格有什麼風格。

有極潮的中國風。



也有各種北歐神話風。


還有很man的匪幫風。


連宗教大媽也考慮到了,無論你是信仰耶穌還是信仰佛教,在這裡都有都有……(傲嬌的小眼神)



你要是外星人的話,那這個UFO不能錯過。


要是這些還滿足不了你,OK,fine。大媽給你提供定製服務,耳釘、戒指、應有盡有。




如今大媽家的金店業務已經延伸到倒模定製的金牙上。

有bling bling的鑽石牙。




還有絕對能夠阻擋韭菜的大金牙。


刻有“惡魔”兩個字的炫酷牙齒。


戴著這些獨一無二的私人訂製飾品,走出店鋪,全世界就數你最UP。

4.出貨速度比同行快1~3周

大媽店裡的做工很準時,速度也很快,基本隔夜就能趕工出貨,而且基本一次成功,客戶很少有要求再改的,而其他店一般都需要1~3周。



店員也賊6,不僅中英文切換流暢,還熟悉粵語、西班牙語,接待外來顧客不在話下。

他們十分了解顧客的喜好,可以有針對性地幫顧客定製飾品。

但光產品好還不夠,還要能留住顧客的心。

3


嘻哈界的教母,以情制勝


以情經商的陶華碧明白一個道理:幫一個人,感動一群人;關心一群人,肯定能感動整個集體。

大媽也深諳這個道理。

過去,很多人對rapper的印象,都是與暴力、性和毒品分不開的,畢竟在1970年代的時候,就是黑人當時所處的惡劣環境催生了說唱文化。


但是大媽不會因為這些成見,瞧不起或者忌憚這些黑人,在她眼裡,這些玩世不恭的“壞人”都是一群有個性的孩子:

不論你們是從哪裡來,什麼顏色的面板、什麼階級我都歡迎你們。儘管我不太懂嘻哈音樂,但是你們有什麼快樂和煩惱都可以和我說。


無論是看起來多麼凶神惡煞的顧客,大媽都會用不太標準的英語,詢問他們的喜好,然後挑選出那些適合他們的款式。


除了幫忙挑選適合的珠寶,她還會給吸大麻的人一些關於如何清洗體內毒素的建議:

要多喝加了蜂蜜檸檬的熱水、綠豆湯,對排出毒素有好處。


儘管這些建議在他們看來都很好笑,但是那些和整天和社會黑暗面打交道的人,卻是第一次聽到除了自己媽媽之外的人關心。

每當Rapper有新作釋出時,她都會在店裡播放歌曲或者去Facebook、ins上幫忙宣傳。


在他們眼中,她像一個朋友、家人,而不是賣珠寶的老闆,許多說唱歌手甚至還把她當做“教母”。

可以這麼說,56歲的大媽見證了紐約嘻哈史的發展歷程。

結語:

珠寶生意千千萬,唯獨大媽把一個珠寶生意做成了獨屬於她自己的一個嘻哈潮牌。

和老乾媽一樣,這個廣東大媽的口碑與現在的地位也是用時間和情意堆積起來的,現在有幾個企業能做到這樣?

不得不說,小勝靠智,大勝靠德。


參考資料:


《This granny blings out rappers from the Wu-Tang Clan to Macklemore》 Sara Dorn

《Meet the Chinatown Doyenne Behind Music’s Favorite Jewelry Spot》 Chris Harris

《為什麼搞嘻哈的都要露半個屁股?》 壹讀

猜你喜歡