《兩不疑》:“小而美”的套路甜寵動畫 | 新國漫研究所

《兩不疑》:“小而美”的套路甜寵動畫 | 新國漫研究所

​題圖 / 兩不疑

本文由ACGx原創,轉載請註明出處。

這是新國漫研究所第85期

一個行業的重新崛起和發展,會讓原有的經典產品脫胎換骨,以嶄新的形式呈現在使用者面前,這時我們總愛在這類產品前面加上一個“新”字,比如“新國貨”。

ACGx的這個欄目“新國漫研究所”也是基於二次元行業在中國的迅速崛起為基礎,以每季一部國漫作品為選題,分析它們在內容、產業鏈上的概況。

本期,我們關注的是《兩不疑》。


漫改沙雕甜寵動畫

《兩不疑》是由Bilibili出品、連尚文學和漫漫漫畫聯合出品的動畫,改編自漫漫漫畫上的同名連載漫畫,由紙飛機動畫擔任製作。

自4月21日開始,動畫在Bilbili上獨播。目前動畫播出了3集,點選量超過了幾乎同時上線的另一部自帶“國寶擬人”流量的原創動畫《祕寶之國》。

《兩不疑》原著漫畫講述的是原本互相嫌棄對方的皇帝和皇后互換靈魂,由此解開彼此誤會,最終真正“結髮為夫妻,恩愛兩不疑”的故事。

《兩不疑》:“小而美”的套路甜寵動畫 | 新國漫研究所

不管是靈魂互換去體驗對方的人生,還是由“文”皇帝和“武”皇后角色定位差異帶來的天然戲劇衝突,都是現今內容領域比較常見的設定。皇后去感受朝堂政治的壓力,由此體會到皇帝的不易,皇帝去體驗後宮的勾心鬥角,意識到皇后在後宮的地位受制於皇帝對其的態度,最終雙方從誤解到曖昧,再到挑明關係,也是讀者容易猜出來的劇情。

雖然情節和設定套路化,但是漫畫在劇情表現上極具誇張和搞笑,再加上一路甜到底的感情設定,這種標準的甜寵故事相當對女性讀者的口味。

已經播出的3集動畫基本沿用了漫畫劇情,面對原著中的各種沙雕情節,動畫的表現方式更加豐富。在國產網路動畫市場,女性題材動畫的大量出現是近兩三年的事情,在這一大型別下細分題材作品數量也在逐漸增多。把握不同作品型別的特點,做出適合女性觀眾愛看的動畫,成為了動畫製作方需要思考的問題。


甜寵真人劇,依靠人設塑造和題材融合進行創新

提到甜寵題材的動畫,首先要說一下真人影視劇對這一題材的挖掘。女性題材在多內容形態裡的受眾重合度相當高,通過覆盤真人甜寵劇的發展過程,也不難看出甜寵題材動畫的製作要點。

“不愛江山愛美人”“對心愛女人和其他女人‘雙標’”“九分甜一份虐,先婚後愛”……這些為觀眾造夢、提供完美幻想的設定,在網文中被寫爛了的情節,被影視公司包裝為“甜寵劇”,成為了視訊平臺片庫裡的偶像劇細分新型別。

對視訊平臺來說,甜寵劇成本不高,又極易拿捏受眾喜好,是不易踩雷的作品型別,早在三四年前已有數部甜寵網劇成為市場裡的小爆款。

早期的甜寵劇大多和喜劇混搭。這是因為為了強化特定的戀愛橋段,甜寵劇裡極易出現大量無邏輯情節,而絕大多數觀眾往往不太會看重喜劇的敘事邏輯性。

《兩不疑》:“小而美”的套路甜寵動畫 | 新國漫研究所

而今,隨著該類劇集大量湧現,後來者不得不推陳出新,依靠有趣的段子和新奇的人設吸引女性觀眾。同時,題材也不一定受限在喜劇範圍內,科幻、懸疑、商戰題材這些更追求邏輯性的故事,在編劇的妙筆生花下,也都能夠和甜寵元素搭起來。比如《傳聞中的陳芊芊》《親愛的,熱愛的》《你是我的城池堡壘》等都是近兩年甜寵題材影視劇的爆款。

反觀國產網路動畫領域,甜寵題材的作品其實是稀缺型別。從目前僅有的幾部國產甜寵題材動畫來看,它的故事型別和劇情細節,還處在複製甜寵真人劇初期形態這一階段。


在動畫領域,甜寵動畫該怎麼做?

去年,國產網路動畫市場的甜寵題材動畫有《拾憶長安·明月幾時有》,今年則是《兩不疑》,二者的市場表現卻相差甚大。

《兩不疑》:“小而美”的套路甜寵動畫 | 新國漫研究所

《拾憶長安·明月幾時有》的整體制作較為精細,還加入了大量沙雕搞笑情節以迎合動畫觀眾。但是由於在原著漫畫裡,男女主的初始角色聯絡是“和親”,動畫沿用較多情節去進行故事背景鋪墊,播出幾集後都沒有出現觀眾們想看的“發糖”情節。

即使是相對精細的製作和沙雕搞笑情節的加入,最終都沒能留住動畫觀眾,動畫觀眾也只能回敬其“看了個寂寞”。

《兩不疑》動畫改編基本遵從原著漫畫情節,也加入了大量沙雕情節,且不少劇情以Q版畫風呈現,以放大原著漫畫裡的誇張搞笑之處,這種做法在主打輕鬆搞笑向的國產網路動畫裡非常常見。

《兩不疑》:“小而美”的套路甜寵動畫 | 新國漫研究所

這部動畫的最大優勢是人物設定的“強繫結”,這也是甜寵真人劇裡的慣用套路。男女主小時候就有過角色聯絡,故事開篇兩人已生嫌隙,接下來的劇情則是通過靈魂互換去解除阻礙,逐漸產生曖昧情愫,最終挑明彼此關係。從動畫第二集開始,聯絡緊密的男女主頻頻“發糖”,相當對女性觀眾口味。

在靈魂互換這個基礎設定下,動畫的節奏可以說是非常之快,男女主早期的誤解在第二集時就有所緩解,顯然這“糖”只會“越來越甜”。根據粉絲的評論,原著漫畫一直都是“高甜”,是一個把甜寵要素髮揮到了極致的作品,也因此動畫不需要進行較大劇情改動就可以基本滿足觀眾需求。

可以看到,《兩不疑》在製作模式方面和《拾憶長安·明月幾時有》有諸多相似點,但是在角色設定和劇情推進方面更具有優勢。對於這類製作經費相對有限的非頭部IP改編動畫專案,選擇一個設定更出彩的故事進行改編,更容易在市場中凸顯出這類題材作品自身的優勢。


耽改、瑪麗蘇、甜寵,都是對國產網路動畫題材的豐富

儘管國漫市場對於女性動漫作品的挖掘一直都沒有停止過,但各大平臺一直以來主要以知名網文IP耽改為主,這其實在一定程度上限制了國產網路動畫的題材範圍。

不管是耽改還是霸總瑪麗蘇題材、甜寵,其本質並沒有什麼不同,都是吸引女性動畫觀眾的不同題材。用更適合動畫化的形式呈現出來,各種細分題材都能俘獲女性受眾,達到極佳的平臺引流效果。

2018年的動畫《通靈妃》,原著是標準的瑪麗蘇題材,動畫製作方在片中加入大量的時下流行的梗和段子,改動了大量劇情細節,讓動畫觀眾從瑪麗蘇故事套路中獲得了更佳的觀看體驗。

《兩不疑》:“小而美”的套路甜寵動畫 | 新國漫研究所

​2019年的動畫《萌妻食神》,弱化了原著小說裡的霸道總裁、瑪麗蘇等女頻文創作要點,通過放大美食情節,加入魔法少女類動畫裡的變身梗,得到不少動畫觀眾的認可。這樣的改編方式,和原著小說改編的同名網劇去強化江湖紛爭和宮廷爭鬥,可以說是大相徑庭。

顯然,國內動畫人對於各種女性向題材動畫的製作,從選IP到故事的型別化、風格化顯然已經有了一定的製作經驗。相較於耽改大IP動畫,這些由非頭部IP女頻內容改編的動畫由於還處在探索階段,更容易出彩,做出“以小博大”的成績來。

在甜寵動畫領域,現在是主打甜寵要素的《兩不疑》,未來也可能會如真人影視領域一樣,出現其他型別的動畫故事糅合甜寵要素。國產女性向動畫的未來,也將異彩紛呈。​​​​

猜你喜歡